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分析:与百事合作结束 小贝金牌代言人地位仍稳如泰山

编辑:本站发布时间:2019-09-20 14:26:01 点击:115

分析:与百事合作结束 小贝金牌代言人地位仍稳如泰山 / 11 years ago分析:与百事合作结束 小贝金牌代言人地位仍稳如泰山2 分钟阅读 路透芝加哥1月8日电(记者 Ben Klayman)---分析人士表示,贝克汉姆身为全球金牌代言人的形象近期可能首遇挫折,但这位英格兰足球明星对于想吸引大片市场眼球的商家而言,依然很有实力。 2009年1月6日,贝克汉姆在迪拜比赛。REUTERS/Jumana El Heloueh 贝克汉姆与百事可乐PEP.N长达10年的商业合作近期结束。他在2007年来到美国征战职业足球大联盟(MLS),其价值2.5亿美元的合约大造了一番噱头。他的加盟被认为有助提升美国人对足球和该联盟的热情。 小贝 凭借在美国之外赛场的骄人表现、其英俊潇洒的外貌,以及与前辣妹组合成员维多利亚的婚姻,成为一位引人注目的国际巨星。但他在美国的足球事业颇多坎坷,饱受伤病的困扰,所效力的洛杉矶银河表现糟糕,MLS联赛的电视收视率依然惨淡。 他已经不再是一位世界一流的运动选手了,因此对部分公司的吸引力减弱了, 德国科隆的全球体育咨询公司SPORT+MARKT的资深分析师Stephanus Tekle表示。 现年33岁的贝克汉姆刚登陆美国赛场不久,就与宝洁(Procter Gamble's)()旗下的 吉列 品牌分道扬镳。现在他会发现,要找到新的代言合约更为艰难。 极少有体育人物在赛场的表现每况愈下,而在赞助商中的人气却会依然上升, Burns Entertainment Sports Marketing的执行长Bob Williams说。 不过部分行销高管认为,贝克汉姆的人气超过绝大多数运动选手所能达到的水平,导致代言厂商难以找到合适的替代人选。 他的偶像地位也许在五六年前就稍有逊色了?我想是的,但这是多数名人经历的自然过程, Davie Brown Talent资深客户经理Matt Delzell说。 他在全球依然有相当高的认知度。 贝克汉姆目前代言的品牌包括摩托罗拉MOT.N、阿迪达斯ADSG.DE、Newell Rubbermaid'sNWL.N旗下的Sharpie签字笔和意大利时尚品牌阿玛尼等。 他同时通过个人名下的足球学校,与德国大众()和日本索尼()有商业联系。 贝克汉姆去年4月在Davie Brown指数榜中得分为75.57分。这一指数榜被客户们视为名人对消费者影响力的温度计。 他的这一得分高过中国篮球选手姚明,稍落后于高尔夫球手老虎伍兹。《福布斯》杂志2008年4月估计,贝克汉姆是世界报酬最高的足球选手,其2007年的收入为4,900万美元。 Delzell表示,即使在贝克汉姆退役后,也有理由他继续保持商品代言人形象,就像前篮球巨星乔丹一样。 贝克汉姆也不会受到与百事解约的影响。据一位熟悉他计划的匿名消息人士称,他计划推出个人品牌的饮料,或与现有品牌进行合作。(完) 编译:王燕焜 发稿:金红梅 路透全新邮件产品服务 每日财经荟萃 ,让您在每日清晨收到路透全球财经资讯精华和最新投资动向。请点击左侧导航栏 路透邮件订阅 开通此服务。
 

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